私域流量，說得直白一點，就是品牌依靠平時的積累，獲得的用戶資源池。

新冠疫情成為了奶茶行業(yè)洗牌的催化劑，疫情過后的中國奶茶行業(yè)將進入數(shù)字化、品牌化的新時代，懂得用戶至上、運用私域流量的品牌將脫穎而出，從而開始強者恒強的時代。

現(xiàn)在微信小程序的點單功能受到了廣泛歡迎，已經(jīng)成為奶茶店的標配。對于頭部奶茶品牌來說，小程序正在從點單工具向開店模式轉(zhuǎn)變。
那么該怎么利用小程序玩轉(zhuǎn)私域運營，更加長遠地發(fā)揮微信小程序的價值，幫助品牌店鋪成長，提升品牌價值呢？

首先，小程序可以幫助奶茶品牌完成數(shù)字化門店流量，累積私域流量。從長期來看，利用小程序可以發(fā)展會員、私域外賣和飲品零售業(yè)，幫助品牌提高抗風(fēng)險能力，增加利潤。

其次，我們要知道，私域流量的作用在于發(fā)揮老顧客的價值。

1、對于即將上線的品牌小程序來說，需要通過一系列的優(yōu)惠、營銷活動等，在線上和線下形成拉新、裂變、復(fù)購，建立并擴大品牌小程序會員量，反哺私域流量，實現(xiàn)“線下引流至線上，線上拉新至線下”的流量閉環(huán)。

2、顧客通過微信小程序點單，讓其逐漸養(yǎng)成一種消費習(xí)慣。對品牌來說，當顧客的數(shù)量積累到一定規(guī)模時，私域流量就可以轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。就奶茶品牌而言，“小程序外賣”可以拓展新的銷售渠道。現(xiàn)在很多奶茶店老板，已經(jīng)把小程序外賣打造成了與顧客連接關(guān)系、降低成本的商業(yè)模式。

3、對消費者來說，基于對產(chǎn)品品質(zhì)的認同，逐漸習(xí)慣在小程序平臺下單。此時，對于品牌來說，通過小程序銷售零售產(chǎn)品，提高了顧客黏性，從而實現(xiàn)店鋪的盈利增收。