隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，企業(yè)多在忙于運營微信公眾號或小程序，有些企業(yè)甚至認(rèn)為網(wǎng)站已經(jīng)過時了，企業(yè)官網(wǎng)沒有必要投入資源和人力。那么，真的是這樣嗎？其實并不盡然。

在某些行業(yè)，一些小微企業(yè)不用企業(yè)官網(wǎng)也可以運營下去，但是一旦發(fā)展到一定規(guī)模會發(fā)現(xiàn)沒有企業(yè)官網(wǎng)會遇到很多問題。在這里簡單分享一下企業(yè)官網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)推廣中的價值，企業(yè)官網(wǎng)也可以泛指企業(yè)網(wǎng)站。


1、 官網(wǎng)是企業(yè)對外展示的窗口


網(wǎng)絡(luò)時代，如果你企業(yè)連網(wǎng)站都沒有的話，如何能在互聯(lián)網(wǎng)上取得客戶的信任呢？可以說想要在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，都需要有自己的網(wǎng)站，客戶可以利用搜索引擎找到企業(yè)網(wǎng)站，然后了解企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。所以，一般用戶會認(rèn)為有官方網(wǎng)站的企業(yè)才算正規(guī)。


現(xiàn)實中，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有一些企業(yè)是基于微信公眾號運營，而沒有企業(yè)官網(wǎng)這個情況確實存在，雖然用戶也集中在微信生態(tài)中，但也有用戶會通過外網(wǎng)查找公司網(wǎng)站，也會造成一定的客戶流失的。微信公眾號和小程序可以取代企業(yè)網(wǎng)站的大部分功能，但無法完全取代企業(yè)網(wǎng)站。


2、提升企業(yè)形象，增加企業(yè)權(quán)威性


在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎在營銷中的重要程度有一些下降，但并不代表它不不重要，其實絕大部分用戶找尋信息還是習(xí)慣用搜索引擎，這也是一個比較方便快捷的方式。
也就是說用戶會通過百度、360、搜狗、微信搜索、今日頭條等這些搜索引擎去搜索品牌，如果沒有官方網(wǎng)站，搜索引擎返回的結(jié)果可能就是一些第三方平臺的信息，微信公眾號和小程序目前只可以在微信搜索里展現(xiàn)，微信搜索目前還沒有占據(jù)主導(dǎo)地位，所以官方網(wǎng)站在此時起到非常大的形象提升作用。


3、引流客戶促進(jìn)成交

品牌搜索企業(yè)官方網(wǎng)站展示品牌形象，用戶也可能搜索的是產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，這時如果也能展現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)站，那么可以通過搜索引擎引入一些潛在客戶，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。當(dāng)然，這些關(guān)鍵詞能夠獲得排名需要對企業(yè)官網(wǎng)進(jìn)行SEO優(yōu)化。反過來說，如果沒有企業(yè)官網(wǎng)，也無從開展SEO優(yōu)化，就是一種客戶流失。

4、作為參考文獻(xiàn)為百科背書

企業(yè)官網(wǎng)的內(nèi)容可以作為百科詞條創(chuàng)建的參考文獻(xiàn)，有官網(wǎng)的公司創(chuàng)建品牌百科和公司百科都很方便，沒有官網(wǎng)找其他文獻(xiàn)要吃力得多。

企業(yè)網(wǎng)站SEO的重要性

很多搞營銷宣傳的朋友開始覺得，移動新媒體、短視頻、直播等平臺的流量關(guān)注度較高，企業(yè)網(wǎng)站關(guān)注度低，也不想過多地投入推廣了，但是網(wǎng)站存在的關(guān)鍵作用還是在于引流拓客，網(wǎng)站經(jīng)過SEO優(yōu)化之后能夠源源不斷地獲得低成本的流量，這是官方網(wǎng)站的核心價值之一。
首先，我們需要分析我們自己企業(yè)產(chǎn)品的用戶在哪里，他們是年輕用戶群，他們是孕婦，他們是老年用戶，他們是商人，還是企業(yè)等情況，來分析我們是否應(yīng)該做網(wǎng)站推廣和運營。只有經(jīng)過準(zhǔn)確的用戶定位分析，才能知道我們的企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)站SEO優(yōu)化和運營。

其次，特別是在流量分散的今天，網(wǎng)站SEO優(yōu)化對于很多企業(yè)來說是一件非常重要的事情。一些實體店的客流量越來越少。很多企業(yè)可能還沒搞清楚當(dāng)年的生意為什么很好，但這兩年實體店生意一直很吃力。這些問題也是網(wǎng)絡(luò)營銷時代發(fā)展的產(chǎn)物。一些本應(yīng)在實體店購物的用戶將通過互聯(lián)網(wǎng)或搜索引擎方便快捷地獲得服務(wù)。

最后，特別是在新媒體和自媒體的發(fā)展中，企業(yè)要做好自有品牌網(wǎng)站的營銷和推廣工作。因為新媒體或自媒體只能推廣品牌，用戶可以看到一篇很有價值的文章或短視頻，這些流量最終需要通過企業(yè)官方來轉(zhuǎn)化，最起碼主流搜索引擎搜索品牌可以在首位展現(xiàn)企業(yè)官網(wǎng)，這是一個比較簡單的問題，但其實有一些企業(yè)確實還沒有做到。

企業(yè)官網(wǎng)指企業(yè)的官方網(wǎng)站，官方網(wǎng)站可能不止一個，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的需要可以有兩個三個都比較常見。不知道什么時候，企業(yè)開始質(zhì)疑企業(yè)官網(wǎng)存在的必要性，這不應(yīng)該是一個受到質(zhì)疑的問題，但是確實在工作中遇到有客戶覺得企業(yè)官網(wǎng)過時了，沒有必要建設(shè)運營了。除了一些搞小型微商的個人可能真不需要網(wǎng)站，作為一家企業(yè)有企業(yè)官網(wǎng)是企業(yè)運營發(fā)展的一個前提?？傊?，不僅要有官網(wǎng)而且要進(jìn)行SEO優(yōu)化，這樣才能滿足網(wǎng)絡(luò)時代市場運營的基本需要。